3月10日,盛大文学电子书战略终于揭开面纱,宣布推出“一人一书”计划。3月13日,盛大网络宣布与中国网络电视台展开全面战略合作。盛大的娱乐帝国蓝图正逐步落地。
根据“一人一书”计划,盛大文学将向电子书厂商开放版权内容,并将盛大自主研发的电子书解决方案提供给硬件厂商。盛大文学此次主打开放牌,将从内容介入到终端生产方面,积极与各方合作。盛大希望能扮演电子书市场方面的领头人,做大电子书市场。这一重要的战略被认为是盛大文学几年耕耘后的一个重大突破。
而根据与CNTV的战略合作框架,盛大网络与CNTV将会整合优势资源,形成全方位的合作。在横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务,在纵向上包含内容制作、技术支持、授权合作等领域,虽然双方对于合作细节和具体进程均为透露,但此举无疑是强强联合的代表,也是盛大加入“国家队”的重要一步。在此背景下,可以看到,盛大各条业务线的进程对其娱乐帝国蓝图实现的作用。目前,盛大游戏任然是盛大集团营收的绝对主力。
但在日前发布的2009年财报中,盛大游戏的比重10年来首次低于9成。并且,2009年第四季度,盛大游戏营收不如人意,对2010年第一季度的预期也较低,导致了华尔街对盛大游戏的前景担忧。
同时,尽管盛大游戏希望丰富游戏产品线,但盛大游戏的“传奇”系列网游吸引了中国最富有的玩家群体,《热血传奇》和《传奇世界》对盛大总营收的贡献达到72%,业界认为这压制了该公司其他网游的发展。目前,随着《热血传奇》和《传奇世界》营收下滑,业界预测,未来几个季度,盛大游戏面临的形势仍很难改善,盛大游戏的前景不妙。
另一方面,盛大游戏与盛大在线的分工与整合也使人们对其前景感到担忧。日前,盛大系高管正式入主与金山成立的合资公司,这宣告了其余金山联合运营的《剑网3》将进入一个新的时代。
而今年1月初,盛大游戏又宣布以“6000万美元+2000万美元股权”收购了海外游戏运营平台MochiMedia。系列动作后盛大游戏不仅从独营走向合营,更重要的是,收购MochiMedia使其完成了从单纯的研发、运营公司,到游戏产品海外输出平台、全球网络游戏媒体平台的进化。与此同时,在北京网博会上,盛大在线宣布与麒麟网合作,联合运营《成吉思汗·刺陵》。这些动作表明,盛大游戏与盛大在线之间存在着“抢生意”的窘境。对此,陈天桥表示,2010年盛大集团会加大整合力度。对于盛大来说,这不仅是外部业务的整合,更是内部框架的整合,其面临的是前所未有的复杂和困难。
对于想打造娱乐帝国的盛大,它在视频、文学、音乐、无线等领域都逐步展开了扩展。甚至,日前,陈天桥还首次正面提到了其将在旅游方面的一些动作。不过,目前其现在营收的支撑点还在于网游。即使网游的营收比重在降低,但接近九成的数值,依旧可以将盛大划归到网游企业。然而,业界认为,网游是小众产品,从传媒的角度讲,盛大属于非主流。
如何用非主流的产品去占领主流的舞台?如何把盛大目前和将要开展的业务系统得纳入到发展轨道,让盛大成为真正的网络迪斯尼,其胜算不仅在于整合,还有待于盛大各条业务线对逐步抢占绝对的市场份额。 |