请先登录会员,可以享受极大优惠的价格
 
新闻文章类别
本站通知
域名注册
网站建设
网站推广
VPS服务器
海外主机
企业邮箱
虚拟主机
独立服务器
IDC资讯
行业报告
 
帮助主题列表
联系我们
本站通知
行业新闻
价格总览
付款帐号
如何加盟代理
域名相关问题
主机相关问题
邮局相关问题
 
首页 >> 新闻中心 >> IDC资讯相关
 


史玉柱送亿元保健品为减少网友家庭阻力?

作者:中国深网    文章来源:不详    更新时间:2010-3-5 14:31:02

    ◎刘波涛

   《新营销》杂志副主编

    这两天,坊间传闻史玉柱调动近亿元保健品,打算以此为诱惑,刺激新网游玩家的热情。将这两个截然不同的产品捆绑在一起,显然是为了形成1+1> 2的效应:网游能为巨人集团旗下的保健品开辟全新的销售渠道,同时通过保健品的协同营销,能充分调动网游玩家的热情。史玉柱的高明之处不仅于此,而是其背后的真实意图。

    早在2006年的时候,牛肉干生产商绿盛集团就通过类似的方式与网游《大唐风云》合作过,绿盛董事长林东还用了一个时髦的名字来为这一商业模式命名———“R&V”(现实+虚拟)非竞争性联盟。林东的做法是玩家通过《大唐风云》的“游戏商务平台”下单买绿盛牛肉干,绿盛根据交易量与游戏运营商分成。此外,《大唐风云》为绿盛度身定做“绿盛牛肉店”场景,以此作为交换,绿盛所有的产品包装袋及促销宣传品,无偿宣传推广该款游戏。这一做法在当年被媒体评为年度网络营销奖,被一些大学列为教案。这其实是一种基于现实资源和虚拟资源全新整合的商业模式,合作的双方有着对方所不具备的资源优势,如果资源共享,会给双方带来额外的收益。这几年来,九城、蓝港都已推出了类似的商业合作,如与腾讯合作送Q币,与饮料公司合作推出含有网游形象包装的饮料等。从这个角度上讲,史玉柱的捆绑式营销与这些合作如出一辙。既然这一营销方式已经不算新鲜,为何史玉柱却在此时花重金去豪赌呢?

   《征途》是史玉柱在网游上的处女之作,巨人网络的上市与这款游戏不无关系。至今,《征途》系列产品已推出了怀旧版、时间版,《绿色征途》是另一款被寄予厚望的网游产品,然而由于“绿色网游”概念不被普遍认同,玩网游送保健品的促销显然是为了《绿色征途》而量身设计的。虽然巨人集团旗下的保健品无论是脑白金、黄金搭档还是黄金酒,其消费群与网游玩家相去甚远,但史玉柱的高明之处,在于让年轻的网游玩家通过这一活动孝敬爸妈,增进与父母的沟通,缓解因玩网游而产生的紧张的家庭关系,从而使《绿色网游》拉近玩家与玩家家庭的心理距离。正如巨人网络内部人士所言:“孝敬爸妈、增进沟通其实是我们倡导健康网游的生活方式。”在网游饱受争议和非议的敏感时期,史玉柱期望以“玩家送父母保健品”的方式占领道德高地,减少用户玩网游的家庭阻力,以此来形成用户黏性。不管这一做法的成效如何,史玉柱这一做法的意义远超过了单纯的促销与商业合作。


 
 
  关于我们 | 域名注册 | 万网空间 | 双线空间 | 短信群发 | 赣州网络电话 | 价格总览 | 代理合作 | 赣州网络公司招聘 | 代销资格证书 | 联系我们 | 付款方式
赣州网站建设联系电话:13766333304 传真:0797-8295110 咨询信箱:jkkt@qq.com 咨询OICQ:185939914
地址:赣州市阳明路26号(章贡区人民政府院内) 赣州网站建设热线:0797-8295110
版权所有:赣州深网科技有限公司(赣ICP备06006577号) ©2004-2018 All Rights Reserved.